by / par Denis Bertrand
Le rôle des diffuseurs dans un univers numérique en évolution
2011/10/11 4:58:50 PM in Updates/Mises à jour by Denis Bertrand
J’ai participé la semaine dernière à un colloque sur “La participation culturelle en mutation“, organisé par Culture Montréal et Culture pour tous. Vous pouvez consulter mon blogue pour en apprendre davantage à ce sujet : www.developpezvotreauditoire.com. Certains propos du président de Culture Montréal et vice-président du Conseil des Arts du Canada, Simon Brault, publiés dans les médias, ont fait sursauter quelques personnes. Voici ce qu’il a dit en rapport avec la consommation culturelle des jeunes (pré-ados, ados et jeunes adultes) :
C’est un wake-up call. C’est change ou meurs ! On ne peut pas continuer d’ignorer toute la vitalité de l’expression culturelle sur le Web. Nous devons prendre de nouvelles mesures statistiques et mettre de l’avant des projets en ce sens.
M. Brault faisait ainsi référence à des discussions qui ont eu lieu lors du Colloque. Nous y avons appris que les jeunes vont d’abord chercher leur ration d’art et de culture en ligne et qu’ils y créent et diffusent aussi de nouvelles oeuvres artistiques sans l’aide de qui que ce soit. Pour les diffuseurs intéressés à desservir cette clientèle, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur du milieu scolaire, cette tendance de consommation s’accompagne de défis. Il y a d’abord un premier constat : vous n’êtes pas la principale source de divertissement culturel de cette clientèle. Deuxièmement, les jeunes consomment hors des lieux traditionnels de diffusion. Troisièmement, il vous faut plus qu’une simple présence en ligne et sur les médias sociaux pour soulever l’intérêt des jeunes : il faut aussi que vous soyez au courant de leurs préférences et que vous soyez prêts à les intégrer à votre programmation ou à vos activités pour les intéresser. Autrement dit, il faut que vous établissiez un dialogue avec eux, que vous soyez à leur écoute et prêts à les intégrer dans vos réflexions.
Avez-vous le goût de relever ce défi ?
Oui, ce sont des observations importantes. Mais n’oubliez pas que ce n’est pas seulement à propos des jeunes. Rappelez-vous, par exemple, 82 % des adultes jouent aux jeux vidéo (souvent en ligne). 29 % ont plus de 50 ans (!), 53 % ont 18-49 ans et 18 % ont moins de 18 ans. (http://www.theesa.com/facts/pdfs/ESA_EF_2011.pdf)
Merci beaucoup, Denis, pour ce point de vue pertinent. Il me semble en effet que les jeunes ont une façon particulière d’entrer en relation avec l’art. Comment les diffuseurs peuvent-ils arriver à créer une expérience 2.0 dans un contexte “live” qui soit pertinente pour les jeunes sans être rébarbative pour les générations antérieures?
L’enjeu des lieux non-traditionnels remet par ailleurs en question l’approche “axée sur le lieu” de la diffusion. Cet enjeu a été soulevé lors du Forum national sur la diffusion (RIDEAU, 2007) et le succès de l’initiative Scène 1425 démontre l’urgence de sortir de sa salle de spectacle pour rejoindre les jeunes.
L’Étude sur l’engagement dans les arts en Ontario, publiée hier, est arrivée aux mêmes conclusions que le colloque sur La participation culturelle en mutation :
- “Les médias en ligne vont au coeur de l’expérience des arts des jeunes adultes ainsi que d’un nombre croissant d’adultes plus âgés. Les efforts de programmation pour augmenter l’engagement dans les arts chez les jeunes adultes doivent incorporer des outils et des activités sur Internet.” p. 4
- “Bien qu’il s’agisse d’un nouveau domaine de recherche, les résultats suggèrent qu’il faut réfléchir davantage au rôle importantque le lieu joue dans les expériences artistiques de tout genre, particulièrement si l’on peut augmenter la participation en changeant de milieu. Par exemple, peut-on modifier le contexte de certains types de programmes artistiques pour un public différent en changeant l’endroit où ils se déroulent?” p. 6
Le wake-up call a été lancé au Québec et en Ontario – comment le milieu y réagira-t-il?
Dans son plus récent billet, le président du Kennedy Centre for the Performing Arts, Michael Kaiser, parle, entre autres, des habitudes de consommation d’informations des jeunes publics : http://www.huffingtonpost.com/michael-kaiser/the-death-of-criticism-or_b_1092125.html
Denis, using one of Mr Kaiser’s statements in that post as a jumping off board I wrote on my own blog a post called “Social web strategy for the performing arts” http://strategicmoves.blogspot.com/2011/11/social-strategy-for-performing-arts.html.
All food for thought.